U industriji ljepote i njege kože, najčešće spominjana riječ je konkurencija, a konkurencija među velikim međunarodnim brendovima je još žešća. Njihova multibrend matrica pokriva gotovo sve aspekte, kao što sušminkainjega kože, dok domaći brendovi biraju da se ukorijene u nišnim područjima i pokušavaju se probiti jedan po jedan. Vrijedi napomenuti da se ove godine, od velikih međunarodnih brendova do domaćih brendova, svi takmiče u istom polju, a to je funkcionalna njega kože.
S jedne strane, domaći potrošači su racionalniji i sve više pažnje posvećuju vlastitim potrebama i profesionalnim detaljima poput efikasnosti proizvoda i sastojaka, što je potaknulo brzi rast tržišta funkcionalne njege kože. Tipična promjena je da su se na platformi potrošači prebacili s traženja ljepote nabrendovi za njegu kožedo traženja funkcija i funkcija. Funkcije i funkcije postale su ključni faktor u donošenju odluka potrošača.
S druge strane, država sve više standardizuje tvrdnje o sigurnosti i efikasnosti kozmetike, a prag za ulazak na tržište funkcionalne njege kože se također stalno povećava. Trenutno, tržište funkcionalne njege kože pokazuje trend brojnih međunarodnih i domaćih brendova i dalje brzo raste. Kako će svaka kompanija sljedeće povećati konkurenciju?
Posmatrajući domaću liniju funkcionalne njege kože, postoji mnogo međunarodnih i domaćih brendova, a i dalje je segment koji predvodi trenutnu stopu rasta. Vrijedi napomenuti da se i linija funkcionalne njege kože stalno razvija. U protekle dvije godine, koncept njege kože sa sastojcima bio je popularan među korisnicima na društvenim platformama, kao što je „niacinamid" i "arbutin" koji se fokusiraju na izbjeljivanje, "retinol" i "polipeptide" protiv starenja, antioksidans "VC„i tako dalje, mnogi domaći brendovi su također počeli promovirati proizvode za njegu kože sa sastojcima kao njihovom prodajnom adutom. Međutim, ovaj trend nije potrajao. U protekle dvije godine, popularnost „partije komponenti“ je postepeno izblijedjela, a ekstremni koncept „teorije samo komponenti“ također se suočio s „opsadom“ u industriji.
Koncepti ljepote i njege kože globalnih potrošača se stalno poboljšavaju, a era proizvoda baziranih na sastojcima i koncentracijama je prošla. Postoje dvije očigledne promjene u trendu potrošnje proizvoda za njegu kože širom svijeta: oni postaju sve efikasniji i efikasniji, a potražnja za proizvodima je segmentirana. „Uzmimo za primjer anti-age tretmane, koji se mogu podijeliti na učvršćivanje, uklanjanje bora i uklanjanje pjegica. Čak i kod uklanjanja pjegica i pjegica, kada je u pitanju uklanjanje bora, oni se dijele na različite zone lica, poput T-zone, koja je vrlo detaljna.“
Vrijeme objave: 09.11.2023.
