Novi trendovi u kozmetici: od „konkurencije sastojaka“ do tehnološke njege kože

U industriji ljepote i njege kože najviše se priča o konkurenciji, a konkurencija među velikim međunarodnim brendovima je još žešća. Njihova multi-brand matrica pokriva gotovo sve pjesme kao npršminkainjegu kože, dok domaći brendovi biraju da se ukorijene u nišnim područjima i pokušavaju se probiti jedan po jedan. Vrijedi napomenuti da se ove godine, od velikih međunarodnih do domaćih brendova, svi takmiče u istom polju, a to je funkcionalna njega kože.

S jedne strane, domaći potrošači su racionalniji i obraćaju sve više pažnje na vlastite potrebe i profesionalne detalje kao što su efikasnost proizvoda i sastojci, što je potaknulo brzi rast tržišta funkcionalne njege kože. Tipična promjena je da su na platformi potrošači prešli sa traženja ljepote ibrendovi za negu kožena traženje funkcija i funkcija. Funkcije i funkcije postale su ključni faktor u donošenju odluka potrošača.

S druge strane, država sve više standardizira tvrdnje o sigurnosti i djelotvornosti kozmetike, a ulazni prag za funkcionalnu njegu kože također se stalno povećava. Trenutno tržište funkcionalne njege kože pokazuje trend brojnih internacionalnih i domaćih brendova i još uvijek ubrzano raste. Kako će svaka kompanija dalje povećati konkurenciju?

Gledajući domaću funkcionalnu njegu kože, postojali su brojni internacionalni i domaći brendovi, a još uvijek je segment segmenta koji vodi trenutnu stopu rasta. Vrijedi napomenuti da se i staza funkcionalne njege kože stalno razvija. U protekle dvije godine koncept njege kože sa sastojcima bio je popularan među korisnicima na društvenim platformama, kao što su “niacinamid” i “arbutin” koji se fokusiraju na izbjeljivanje, “retinol” i “polipeptide” protiv starenja, antioksidans “VC” i tako dalje, mnogi domaći brendovi su također počeli promovirati proizvode za njegu kože sa sastojcima kao prodajnom točkom. Međutim, ovaj trend nije potrajao. U protekle dvije godine, popularnost “komponentne partije” postepeno je izblijedila, a ekstremni koncept “teorije samo komponente” također je naišao na “opsadu” u industriji.

Globalni potrošački koncepti ljepote i njege kože stalno se poboljšavaju, a era proizvoda baziranih na sastojcima i koncentraciji je prošla. Postoje dvije očigledne promjene u trendu potrošnje njege kože potrošača širom svijeta: oni postaju sve moderniji i efikasniji, a potražnja za proizvodima je segmentirana. “Uzmimo za primjer anti-aging, može se podijeliti na učvršćivanje, uklanjanje bora i uklanjanje pjega. Čak i kod uklanjanja pjega i pjega, u smislu uklanjanja bora, također se dijeli na različite zone lica kao što je T zona, koja je vrlo detaljna.”