Kako se kozmetički brendovi snalaze u posljednje vrijeme?

Inovacija proizvoda: Dubinska integracija tehnologije i prirodnih sastojaka

Nedavno su mnogi međunarodni brendovi ljepote kombinovali tehnološka istraživanja i razvoj s prirodnim sastojcima kako bi lansirali nove proizvode s jakom konkurentnošću. 10. augusta, poznati francuski brend Lancôme službeno je predstavio novi „Aurora Spot – serum za posvjetljivanje“. Ovaj proizvod opremljen je ekskluzivnim „AI Spot – algoritmom za posvjetljivanje“ ovog brenda – nakon što senzor kože detektuje vrstu mrlja, inteligentno prilagođava koncentraciju oslobađanja aktivnih sastojaka. Istovremeno, dodaje „ekstrakt ledenog kvasca“ izvađen iz glacijalne vode francuskih Alpa. Klinička ispitivanja pokazuju da kontinuirana upotreba tokom 28 dana može povećati stopu posvjetljivanja mrlja za 37%. Sophie Lavielle, globalna direktorica istraživanja i razvoja Lancômea, izjavila je na konferenciji o lansiranju novog proizvoda: „Nadamo se da ćemo osnažiti prirodne sastojke kroz tehnologiju i pružiti potrošačima preciznije...“njega kožerješenja.”

Slično tome, američki brend za njegu kože SkinCeuticals također je 15. augusta lansirao „unaprijeđenu verziju CE Classic antioksidativnog seruma“. Baziran na originalnoj formuli vitamina C i vitamina E, dodao je „ergotionein-glutation kompleks“, produžavajući trajanje antioksidansa sa 8 na 12 sati, te je prošao certifikaciju protiv fotostarenja Američke akademije za dermatologiju (AAD). Prema službenim podacima brenda, globalna prodaja ovog novog proizvoda premašila je 500.000 bočica za samo 3 dana tokom pretprodajnog perioda, pri čemu je azijsko tržište doprinijelo sa 42% narudžbi.

Tržišna strategija: Povećanje investicija na azijskom tržištu, prilagođene usluge postaju mainstream

Suočeni s ogromnim potencijalom azijskog tržišta ljepote, strani brendovi su nedavno povećali svoja ulaganja i lansirali lokalizirane prilagođene proizvode i usluge. Japanski brend Shiseido je 8. augusta najavio osnivanje „Azijskog centra za istraživanje kože“ u Šangaju. Centar će se fokusirati na uobičajene probleme kože Azijata, poput osjetljive kože i bubuljica, te planira uložiti 120 miliona američkih dolara u naredne 3 godine kako bi razvio nove proizvode pogodne za azijske tipove kože. Istovremeno, Shiseido je također pokrenuo povezanu uslugu „online dijagnoza kože + offline prodavnica iskustva“ za kinesko tržište. Nakon što potrošači završe test kože putem mini programa, mogu otići u prodavnicu kako bi dobili prilagođeni plan njege kože i uzorke. Ova usluga je privukla više od 200.000 korisnika u prvom mjesecu od pokretanja.

Južnokorejski brend Amorepacific usmjerio se na tržište jugoistočne Azije. 12. augusta otvorio je prvu "Laboratoriju za prirodnu njegu kože" u Džakarti, u Indoneziji, i pokrenuo seriju za njegu kože koristeći lokalne specijalitete "tongkat ali" i "kokosovo ulje" kao sirovine. Također je sarađivao s lokalnim indonezijskim blogerima o ljepoti kako bi pokrenuo aktivnost "Izazov prirodne njege kože". Izloženost teme premašila je 50 miliona puta za samo jednu sedmicu. Kim Min-cheol, izvršna direktorica Amorepacifica za jugoistočnu Aziju, rekla je: "Nadamo se da ćemo brend približiti potrebama lokalnih potrošača kroz lokalizirano istraživanje i razvoj i marketing."

Održivi razvoj: Ekološki prihvatljiva ambalaža i ugljično neutralna proizvodnja postaju novi pravci

U kontekstu rastuće globalne ekološke svijesti, strani brendovi ljepote nedavno su poduzeli česte akcije u oblasti održivog razvoja. Britanski brend ljepote The Body Shop je 5. augusta najavio da će do 2025. godine postići 100% reciklabilnu ili višekratnu ambalažu za sve proizvode. Trenutno je lansirao ekološki prihvatljive proizvode za ambalažu kao što su „papir za maske od bambusovih vlakana“ i „tijela od recikliranih plastičnih boca“, za koje se očekuje da će smanjiti 1.200 tona plastičnog otpada svake godine. Istovremeno, brend je pokrenuo i „program recikliranja praznih boca“. Potrošači mogu zamijeniti kupon od 20 funti za svakih 5 doniranih praznih boca. Više od 800.000 praznih boca reciklirano je u prvom mjesecu pokretanja programa na evropskom tržištu.

Njemački brend organske njege kože Dr. Hauschka uložio je napore u proizvodnju. Dana 18. augusta objavio je da je njegova tvornica u Baden-Württembergu u Njemačkoj službeno postigla "ugljično neutralnu proizvodnju". Ugradnjom solarnih panela i korištenjem energije biomase za grijanje, tvornica može smanjiti emisije ugljika za oko 3.500 tona svake godine. Direktor brenda rekao je: "Održivi razvoj nije slogan, već se mora implementirati u svakoj karici proizvodnje. U budućnosti ćemo također promovirati organski uzgoj sirovina kako bismo postigli zaštitu okoliša u cijelom industrijskom lancu."

Regulatorni odgovor: Prilagođavanje novim propisima u raznim zemljama radi osiguranja usklađenosti proizvoda

S kontinuiranim jačanjem nadzora nad kozmetikom u raznim zemljama, i strani brendovi se aktivno prilagođavaju zahtjevima novih propisa. 7. augusta Evropska unija je zvanično implementirala revidiranu verziju „Uredbe o kozmetici (EZ) br. 1223/2009“, dodajući ograničenja na koncentraciju upotrebe 12 krema za sunčanje. Američka L'Oreal grupa odmah je objavila da su svi proizvodi za zaštitu od sunca koje prodaju njeni brendovi, kao što su L'Oreal Paris i Kiehl's na evropskom tržištu, završili s prilagođavanjem formula, zamjenom ili smanjenjem sadržaja ograničenih krema za sunčanje, te da su prošli procjenu sigurnosti Agencije za regulaciju kozmetike Evropske unije (SCCS).

Američka Uprava za hranu i lijekove (FDA) također je 11. augusta objavila „Obavijest o ažuriranju liste sigurnosti kozmetičkih sastojaka“, uvrštavajući 20 sastojaka poput „natrijum hijaluronata“ i „pantenola“ na listu „općenito priznatih kao sigurnih“. Istovremeno, zahtijeva se da uvezena kozmetika koja sadrži ove sastojke dostavi detaljnije izvještaje o proizvodnom procesu. Kao odgovor na to, japanska Kao Grupa brzo je reagirala pokretanjem „Sistema za upite o sigurnosti sastojaka“ na svojoj službenoj web stranici u SAD-u. Potrošači mogu u stvarnom vremenu provjeriti izvještaje o procjeni sigurnosti i certifikate o usklađenosti sastojaka proizvoda, što je dobilo službeno priznanje od FDA.

Od inovacija proizvoda do tržišnog rasporeda, od praksi zaštite okoliša do odgovora na usklađenost, strani brendovi ljepote prilagođavaju se promjenama na globalnom tržištu ljepote raznolikim novim potezima. Ovi razvoji ne samo da donose više kvalitetnih izbora potrošačima, već i pružaju novi smjer za razvoj industrije. U ovoj transformaciji globalne industrije ljepote, kojim potezima brenda se najviše radujete? Dobrodošli da podijelite svoja mišljenja.